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文創界弄「潮」高手物喜堂亮相廣告節,助推傳統文化出圈

來源:時間:2021-12-14 11:45:25 閱讀:-

      12月10日-13日,由中國廣告協會主辦、中國廣告協會廣告主委員會承辦的第28屆中國國際廣告節,在廈門國際會展中心順利舉辦。

      中央廣播電視總臺總經理室,百度集團副總裁,京東集團副總裁,阿里媽媽營銷中心,科大訊飛等眾多行業精英匯聚于此。本次國際廣告節以“助力‘雙循環’,賦能‘國品潮’”為主題,為參會企業搭建了一個宣傳品牌、實現交流溝通、共謀企業發展的生態平臺。

      作為文創界的弄潮高手,北京物喜堂科技有限公司國家寶藏三星堆兩大熱門IP,參加了此次廣告節,第一時間獲得了在場嘉賓和業界的普遍關注。

      近年來,廣告界中的“文創IP”方興未艾。其中,物喜堂國家寶藏和三星堆IP的出現更是將文創產業發展推向高點。

      廣告節上,物喜堂運營總監林海秋作為品牌代表,受邀在廣告節中的“2021中國傳媒趨勢論壇”上發表了《國潮IP的商業化運營布局》的經驗分享,贏得了廣泛贊譽。

*物喜堂運營總監林海秋上臺分享

      林海秋先生以國家寶藏為例,全方位地向在場嘉賓展示了物喜堂商業化運營IP的能力。

      他提到,國家寶藏,以全國各大博物館內文化底蘊深厚的海量文物藏品為核心,搭上大眾喜聞樂見的綜藝節目快車,加之當紅明星的經典演繹,一個個沉睡數千年的國寶活了起來,由此衍生出的國家寶藏IP也火了。

      國家寶藏IP如何延續熱度,物喜堂為其制定了完整的商業化產業鏈。伊利、vivo等品牌跨界合作,打造品類豐富的聯名款產品——

*物喜堂部分合作品牌

      駛入電商賽道,用“電商+文創”的模式,進一步擴充國家寶藏IP的活躍范圍。

*你好歷史旗艦店

      線上內容有了,線下發展自然也少不了,物喜堂助力打造線下沉浸式展覽體驗活動,全方位呈現國家寶藏IP。

*2021淘寶造物節·「古蜀搖滾」三星堆文化潮玩展

      有著文創界弄“潮”高手之稱的物喜堂還為國家寶藏IP制定了獨特的1+N發展模式,為其打造了全方位立體宣發矩陣,借助抖音、B站等全網各大平臺KOL及網紅的力量,全面助推國家寶藏IP的縱深發展,幫助相關產品品牌實現流量變現。

      物喜堂,作為國家寶藏IP和三星堆博物館天貓旗艦店獨家整合營銷運營機構,從歷史文化這一宏觀視野出發,以激活深厚歷史文化能量為觸點,全方位整合旗下各類資源,運用整體企劃思維,通過文化跨界整合營銷的模式為各品牌方發展賦予新生命。

      在現場,林海秋先生運用多種實例,通過講解和交流的方式,進一步展現了物喜堂的品牌實力,以及運營文創IP的能力。如,物喜堂近期剛策劃了伊利金典奶與三星堆博物館、三星堆樂隊的IP合作,通過從策劃IP賦能的1.0版本——產品包裝定位設計,到IP賦能2.0版本——內容整合營銷,再到3.0版本的直播帶貨營銷策劃,實現了品牌與IP的雙向賦能的成功案例。

*產品設計1.0

金典x三星堆 牛奶搖滾樂隊盲盒

*內容輸出2.0

「金典x三星堆 復古搖滾盒」官方打造3.8g純金面具

*內容輸出2.0

「才疏學淺的才淺」復刻再升級

*內容輸出2.0

多平臺宣發鋪排

*3.0階段:直播帶貨營銷策劃

三星堆虛擬主播帶貨

      第28屆國際廣告節圓滿落幕,而這些只是物喜堂眾多案例的冰山一角,未來,物喜堂會繼續認真助力現有IP及品牌推廣的同時,不斷挖掘更多有文化、有內涵的IP,與更多品牌商達成合作,為賦能企業品牌、講好中國故事、傳播中國文化添磚加瓦。

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