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睡覺也內卷?全民缺覺時代,夢百合用0壓做好中國睡眠

來源:時間:2021-12-08 17:40:15 閱讀:-

      近年來,隨著人們對美好生活質量的需求不斷增長,舒適型生活理念被不斷激發,以“沙發+軟床+床墊”為主要構成的軟體家具市場逐年增長,有數據統計顯示,2020年我國軟體家具市場市場規模約1893億元,我國已成為全世界最大的軟體家具生產和消費國。

      規模穩健增長,需求紅利持續釋放,沒人不為之心動,從軟體家具頭部企業,到眾多依靠獨具優勢浮出水面的特色品牌,都在想辦法讓消費者“坐好”“躺好”提升競爭力,獲取行業版圖持續擴大、新消費群體崛起帶來的旺盛機會,軟體家具行業不可避免的陷入了“內卷化”。

      軟體家具行業“內卷”的表現之一就是品類的擴張,即以軟體為核心向整體家居延伸,滿足一站式購齊的需求。部分軟體家具在深耕單品類的基礎上,開始想著向上下游延伸,提供一站式購齊的服務。比如和定制家居企業合作,實現成品+定制的全屋方案,或者自己開發定制產品,向全屋配齊靠攏。還有一種延伸方向是家居用品,比如家紡、家飾、窗簾、枕頭、床品、香薰等,進而實現全屋一體化設計,或者圍繞客餐臥室給出整體方案。

      其中,軟體家具巨頭顧家依托于強大的生產能力和品牌實力,產品從現代時尚沙發延伸到功能沙發、軟床等軟體一體化,全屋定制的發展方向極為清晰,品類齊全講究全面發展,深受年輕消費群體青睞。

      但并不是所有品牌都喜歡做品類擴張,多品類雖然在短期內可以實現可觀的回報,但從長遠看,會削弱消費者對品牌核心品類的記憶和認知,容易受到同品類品牌的挑戰。因此,當越來越多的品牌都在做“加法”的時候,也有一些品牌始終如一,持續不斷深耕所在領域,將品牌做大做深做強,成為細分領域的專家品牌,夢百合就是其中之一。


      破局行業“內卷”,專注提升國人深度睡眠

      作為國內最早提出“0壓”概念的床墊品牌,夢百合成立至今已經18年,始終專注做好一件事——“致力于提升人類的深度睡眠”,十多年來一直專注于0壓綿技術的研發與創新,幫大家實現睡眠自由。

      根據中國睡眠研究會公布的調查結果,中國成年人失眠發生率高達38.2%,意味著超過3億中國人有睡眠障礙。為了讓人們睡得舒服,床墊行業已經經歷了三次“革命”,這個過程不僅是床墊的發展史,更是國人對高質量睡眠的追求史。

      曾經,0壓綿床墊在對于國人而言是一個陌生的存在,在行業普遍吹捧吹捧乳膠床墊、椰棕床墊的市場環境下,大部分國人仍然停留在“睡硬床有益”的傳統觀念。但夢百合董事長倪張根堅信“0壓綿的舒適度是無與倫比的,0壓綿最大程度地平衡了支撐和舒適度的矛盾”。從0壓床墊、0壓枕頭到0壓智能床,夢百合堅持用0壓綿設計讓消費者睡得更好的產品,以“破局者”的姿態開創了“0壓時代”。

      在營銷方式上,夢百合同樣顯得不急不躁,提倡消費者先體驗后購買,幾十萬間酒店0壓房、逐年增加的線下店鋪、0壓睡眠體驗活動等等,夢百合依靠這種“所見即所得”的體驗營銷方式,逐步打開了“0壓睡眠”在中國的市場。在產品技術和營銷方式的完美配合下,夢百合的0壓床墊、0壓枕頭逐漸獲得眾多消費者的好評,成為推動國人睡眠健康的選擇。


      全球化戰略,讓“中國睡眠”走向世界

      隨著中國經濟的騰飛,民族品牌的崛起,越來越多的中國企業走向世界,受到世界的矚目。比如床墊行業,曾幾何時,以歐美國家為首的外國床墊一度成為國內床墊市場上的“香餑餑”,但如今時代風潮逆轉,追國潮、用國貨成為新的大眾時尚,中國床墊品牌開始崛起,并登上國際舞臺。

      當格力、海爾、華為等民族企業紛紛走出國門為國爭光的時候,作為中國記憶綿床墊的龍頭企業,夢百合憑借其過硬的產品質量及品牌認知成為中國國貨品牌的代表之一,并依靠其世界領先的0壓綿技術以及優質穩定的產品質量走出國門,用“中國睡眠”贏得世界的認可。

      打造出具有中國特色的民族品牌,并實現國際化并不是一件容易之事。作為中國記憶綿行業第一股的夢百合在走出國門的這些年,同樣也是從試探到深耕的一段漸進過程,但夢百合激流勇進,跨過了一道又一道坎。目前,夢百合在全球已經擁有中國、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙橫跨東西方的五大生產基地,全球化產能布局初步完成,產品暢銷美、日、英等73個國家和地區,為全球數億人提供健康舒適“0壓”睡眠,讓“中國睡眠”走向世界。

      除了用產品贏得全球用戶的口碑,作為一家有社會責任感的企業,夢百合董事長倪張根始終把個人夢、企業夢與國家發展和人類命運緊密相連。2020年初中國疫情爆發,夢百合向全國醫院及醫療機構捐贈了17270張0壓床墊、200個0壓枕頭和688套醫用防護服。在塞爾維亞疫情肆虐之時,夢百合繼完成首批馳援后,又聯合48家中國企業捐贈了4.4萬多件醫療物資,并將塞爾維亞工廠緊急改造生產口罩,廣受中外網友好評,向世界展現了中國企業的形象和品牌格局。

      在文化自信與愛國情懷高漲的當下,中國床墊行業乃至中國品牌的崛起,不僅得益于消費者文化意識的覺醒和消費觀念的成熟,更是由于越來越多像夢百合這樣的新國貨品牌的持續創新。未來,夢百合將繼續堅守初心,以“0壓”持續深入深度睡眠領域,與未來科技和消費者需求精準配合,用心做好“中國睡眠”。

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